Miért nehéz reális árat találni?
Küldj ki ugyanazt a rövid kérést öt magyar webfejlesztőnek, és kapni fogsz egy 120.000 forintos és egy 4.000.000 forintos ajánlatot is.
Ugyanarra a mondatra: “kellene egy weboldal a cégemnek”.
Ez nem csalás és nem is árazási káosz.
Egyszerűen arról van szó, hogy a “weboldal” szó legalább öt teljesen különböző terméket jelent. Egy sablonra ültetett bemutatkozó oldal és egy CRM-be kötött, konverzióra optimalizált leadgenerátor között annyi a különbség, mint egy kerékpár és egy furgon között.
A weboldal készítés ár kérdésre ezért nincs egyetlen jó válasz.
Van viszont egy döntési keret, amivel te magad tudod meghatározni a saját reális büdzsédet.
Ez a keret négy tengelyen mozog: milyen típusú oldalra van szükséged, milyen funkciók hoznak nálad tényleges üzleti eredményt, mennyi tartalom és SEO-munka tartozik hozzá, és mennyi idő alatt kell megtérülnie.
Ha ezt a négyet tisztázod, az ajánlatok hirtelen összehasonlíthatóvá válnak.
Két dolgot előre leszögezünk, mert a legtöbb magyar árlistában pont ez a két pont csúszik el.
Minden összeget nettó és bruttó (27% ÁFA) bontásban is megadunk. És élesen elválasztjuk az egyszeri fejlesztési díjat a domain, tárhely, licencek, karbantartás és SEO folyamatos költségeitől.
A cél nem árlista. A cél az, hogy a következő beérkező ajánlatot 15 perc alatt át tudd világítani, és tudd, mit nem tartalmaz.
Mitől függ a weboldal ára?
Egy fejlesztő nem oldalszámot ad el, hanem munkaórát.
Az ár nagyságrendjét pedig három dolog dönti el: mennyi egyedi gondolkodás kell hozzá, mennyi kód, és mennyi tartalom.
Weboldaltípus és cél
A bemutatkozó honlap a legegyszerűbb kategória.
Néhány aloldal, szolgáltatások, kapcsolat, referenciák.
A célja, hogy létezz a Google-ben és hitelesnek tűnj, amikor valaki rákeres a cégnévre.
A leadgenerálásra optimalizált céges weboldal már más állat.
Itt minden aloldalnak van konverziós feladata, a szövegek keresési szándékra épülnek, és a konverziómérés a fejlesztés része, nem utólagos rátoldás. Ez jellemzően kétszer-háromszor annyiba kerül, mint egy bemutatkozó oldal, mert a designon túl stratégiai és szövegírói munka is van benne.
A webáruház fejlesztés ott ugrik meg, hogy megjelenik a tranzakció.
Fizetés, szállítás, készlet, számlázás, visszáru, termékadatok, ÁSZF.
Egy 30 termékes webshop és egy 3.000 termékes, ERP-be kötött áruház között tízszeres árkülönbség is lehet.
A webalkalmazás pedig már nem weboldal, hanem szoftver.
Felhasználói fiókok, jogosultságok, adatbázis-logika, integrációk, esetleg MVP fejlesztés egy új üzleti ötlet validálására. Itt az árat a funkciólista határozza meg, nem az oldalszám.
Funkciók, amik tényleg számítanak
A funkciólistáknál a legdrágább hiba, ha látványos, de üzletileg üres extrákat fizetsz ki.
Egy animált parallax nyitóképernyő nem hoz érdeklődőt.
Egy jól beállított mérés viszont megmondja, melyik aloldal hozza a megkereséseket.
Ezek azok, amik nálam mérhető bevételt szoktak mozgatni:
- Konverziómérés és eseménykövetés. Ha nem tudod, melyik forgalmi forrás és melyik oldal hoz ajánlatkérést, minden későbbi marketingforint vakon megy el. Tipikusan 50.000-150.000 Ft nettó plusz munka, és a leggyorsabban megtérülő tétel.
- Online foglalási vagy időpontkérő rendszer. Szolgáltató cégeknél gyakran önmagában megtermeli a weboldal árát, mert kiváltja a telefonos egyeztetés holtidejét.
- CRM- vagy számlázó integráció. Az űrlapból közvetlenül a rendszeredbe kerülő lead nem veszik el egy postafiókban.
- Kalkulátor, árajánlatkérő logika. Előszűri az érdeklődőket, így kevesebb időt égetsz el nem célcsoportos megkeresésekre.
- Több nyelv, ha exportálsz. Nem fordítás, hanem külön kezelt tartalom, saját URL-struktúrával.
És ezek azok, amikre ritkán érdemes az első körben pénzt költeni: egyedi kurzoranimáció, videós háttér a hero szekcióban, hírlevél-popup tartalomterv nélkül, blogfunkció, ha nincs, aki írjon bele, vagy egy AI chatbot, ami csak az elérhetőségeket ismételgeti.
Tartalom és SEO igény
A projektek nem a fejlesztés miatt csúsznak.
A tartalom miatt.
A honlapkészítés ajánlatok többsége technikai fejlesztésre szól.
A szöveg, a fotó, a termékleírás, a fordítás és a jogi dokumentumok megrendelői feladatok.
Ez nem trükk, csak sokan nem olvassák el.
Számolj vele: egy 5 aloldalas céges weboldal szövegezése 8-15 munkaóra, ha te írod.
Profi szövegíró 25.000-60.000 Ft nettó aloldalanként.
Céges fotózás 80.000-250.000 Ft nettó.
Egy 200 termékes webshop termékadatainak feltöltése 20-40 óra kézi munka.
A technikai SEO alapoknak viszont már a fejlesztés részét kell képezniük. A Google saját dokumentációja szerint a keresőoptimalizálás alapja a jól strukturált, indexelhető, gyors oldal, nem egy utólagos plugin.
Konkrétan ezt jelenti: tiszta URL-struktúra, egyedi title és meta description minden oldalon, helyes heading-hierarchia, strukturált adat (schema.org), sitemap, mobilhasználhatóság és elfogadható Core Web Vitals értékek.
Ha ezek nincsenek benne az ajánlatban, később drágább lesz utólag megcsinálni, mint elsőre jól.
Ársávok 2026-ban
Az alábbi táblázat magyar piaci ajánlatok alapján készült, 2026-os árszinten.
Minden összeg nettó, mellette zárójelben a bruttó (27% ÁFA-val) érték.
A “Tartalom” oszlop azt jelzi, hogy az adott ársávban tipikusan benne van-e a szövegírás és a fotózás, vagy csak a technikai megvalósítás.
| Weboldal típusa | Nettó ár | Bruttó ár (27% ÁFA) | Tipikus határidő | Mit tartalmaz alapból | Tartalom benne van? |
|---|---|---|---|---|---|
| Landing page (1 oldal, kampányra) | 150.000-350.000 Ft | 190.500-444.500 Ft | 1-2 hét | Egyedi design, reszponzivitás, kapcsolati űrlap, alap SEO, konverziómérés beállítása | Nem, a szöveg megrendelői feladat (vagy +50-100e Ft nettó) |
| 5 oldalas céges honlap | 300.000-700.000 Ft | 381.000-889.000 Ft | 2-4 hét | Design, 5 aloldal, tartalomkezelő rendszer (WordPress vagy headless), mobiloptimalizálás, alap technikai SEO, SSL beállítás | Részben: szövegformázás igen, szövegírás jellemzően nem |
| SEO- és leadgenerálás-központú weboldal (8-20 aloldal) | 700.000-1.500.000 Ft | 889.000-1.905.000 Ft | 4-8 hét | UI/UX tervezés, kulcsszókutatás, konverziós szövegstruktúra, Core Web Vitals optimalizálás, strukturált adat, GA4 + eseménykövetés, blogmotor | Igen, jellemzően 5-10 aloldal szövegírása benne van |
| Webáruház (50-500 termék) | 800.000-2.500.000 Ft | 1.016.000-3.175.000 Ft | 6-12 hét | Termékoldalak, kosár, fizetési és szállítási integráció, számlázó összekötés, jogi oldalak, sablonos termékfeltöltés-struktúra | Nem: termékfotó és termékleírás a megrendelőnél (vagy külön díjas) |
| Egyedi webalkalmazás / MVP | 1.500.000-6.000.000+ Ft | 1.905.000-7.620.000+ Ft | 4 hét (fix scope MVP) - 6 hónap | Egyedi UI/UX tervezés, felhasználói fiókok, backend és adatbázis, jogosultságkezelés, külső API-integrációk, fizetés, AI-funkciók, forráskód-átadás | Nem releváns: itt funkciólista határozza meg a terjedelmet |
Néhány dolog, amit a táblázat mellé érdemes tudni.
A landing page alsó sávja (150.000 Ft nettó) reális, ha van kész arculatod és kész szöveged. Ha a fejlesztő írja a szöveget és tervezi a struktúrát, a felső sáv az igazi.
Az 5 oldalas céges weboldal a magyar piac leggyakoribb terméke, és itt a legnagyobb a szórás. A 300.000 forint alatti ajánlatok jellemzően megvásárolt sablonra épülnek, minimális egyedi tervezéssel.
Ez nem eleve rossz döntés, csak tudni kell, hogy a sablon a mérési, sebesség- és bővíthetőségi korlátait is magával hozza.
Az MVP fejlesztés ársávjában a legfontosabb kérdés nem az összeg, hanem hogy fix terjedelemre és fix árra szól-e.
Óradíjas, nyitott végű szoftverprojekt esetén a magyar piacon a 8.000-25.000 Ft nettó óradíj a jellemző, és egy nyitott scope simán megduplázza a tervezett büdzsét.
A weboldal ára után jövő költségek
A legkellemetlenebb meglepetés nem az ajánlatban van.
Hanem abban, ami nincs benne.
Domain, tárhely és licencek
Ezek a kikerülhetetlen üzemeltetési tételek.
Kicsik, de évente visszatérnek, és sok ajánlatból egyszerűen kimaradnak.
- Domain: 3.000-6.000 Ft/év nettó egy .hu vagy .com végződésért. Fontos, hogy a domain a te nevedre legyen regisztrálva, ne a fejlesztő cégére.
- Tárhely / hoszting: 15.000-60.000 Ft/év nettó egy megbízható magyar vagy EU-s szolgáltatónál. Webshopnál és nagyobb forgalomnál 60.000-250.000 Ft/év a reális sáv. Statikus, Astro-alapú oldalak esetén a hosting akár 0 forint is lehet (Vercel, Cloudflare Pages ingyenes szintjén).
- SSL tanúsítvány: a legtöbb esetben ingyenes (Let’s Encrypt), és 2026-ban semmilyen körülmények között nem elfogadható, hogy külön tételként több tízezer forintot kérjenek érte. Kiterjesztett validációra csak speciális esetben van szükség.
- Plugin- és téma-licencek: WordPress alapú oldalnál 20.000-100.000 Ft/év nettó. Webshopnál (fizetési modul, szállítási integráció, számlázó összekötés) könnyen 150.000 Ft/év fölé megy.
- Külső szolgáltatások: e-mail küldés, keresőmotor, chatfunkció, tranzakciós SMS. Egyenként pár ezer forint havonta, összeadva 20.000-80.000 Ft/év.
Karbantartás és biztonsági frissítések
Egy WordPress oldalon havonta több tucat frissítés jelenik meg, és a sérülékenységek nagy része nem a rendszer magjában, hanem a bővítményekben van.
A karbantartás nem luxus, hanem biztosítás.
A magyar piacon a karbantartási csomagok jellemzően 10.000-40.000 Ft/hó nettó (12.700-50.800 Ft bruttó) között mozognak. Ez általában tartalmazza a rendszer- és bővítményfrissítéseket, napi vagy heti biztonsági mentést, uptime-figyelést, kisebb tartalmi módosításokat és hibaelhárítást.
Nagyobb webshopnál ez 50.000-150.000 Ft/hó nettó.
Egyedi fejlesztésű, statikus vagy React-alapú oldalnál viszont sokszor lényegesen kevesebb, mert nincs pluginökosisztéma, amit patchelni kell.
Egy elhanyagolt, két éve nem frissített WordPress oldal helyreállítása feltörés után jellemzően 150.000-400.000 Ft nettó. Ennyi pénzért 10-30 hónap karbantartást lehetett volna venni.
Tartalom és folyamatos SEO munka
Az élesítés napján a weboldalnak nulla látogatója van.
Ez a legdrágábban megvásárolt illúzió a magyar kisvállalati marketingben: hogy a kész oldal magától hoz forgalmat.
A Google keresőoptimalizálási alapdokumentációja is világosan fogalmaz: a rangsorolás alapja a hasznos, egyedi tartalom, amit rendszeresen frissítenek.
Egy statikus, öt aloldalas honlap néhány márkanévre fog rangsorolni, semmi másra.
Reális folyamatos költségek 2026-ban:
- Tartalomgyártás: 1-4 minőségi cikk havonta, 40.000-200.000 Ft/hó nettó. Egy komolyabb, kutatáson alapuló cikk önmagában 60.000-120.000 Ft.
- Technikai SEO és optimalizálás: 60.000-250.000 Ft/hó nettó, ügynökségtől és versenyhelyzettől függően.
- Linképítés és PR: 50.000-300.000 Ft/hó, versenyző piacokon szinte elkerülhetetlen.
Nézzük meg számokban, mikor érdemes drágább oldalt venni. Vegyünk egy szolgáltató céget, ahol egy megszerzett ügyfél átlagosan 300.000 Ft árbevételt hoz.
A verzió: 350.000 Ft nettó bemutatkozó honlap, mérés nélkül, tartalom nélkül.
Hoz havi 2 megkeresést, amiből 1 ügyfél lesz.
Éves eredmény: 3.600.000 Ft.
B verzió: 1.200.000 Ft nettó leadgenerálásra épített weboldal, mérésekkel, 10 tartalomoldallal, plusz 100.000 Ft/hó tartalom és SEO.
Ez a második félévtől havi 8 megkeresést hoz, amiből 3 ügyfél.
Éves eredmény a felfutás után: 10.800.000 Ft.
A B verzió első évben 850.000 Ft-tal többe kerül a fejlesztésen és 1.200.000 Ft-tal többe a folyamatos munkán.
Cserébe a második évtől évi 7.200.000 Ft plusz árbevételt termel.
A megtérülés így 4-7 hónap.
És itt a lényeg: ez a számítás nem minden vállalkozásnál jön ki így.
Ha kizárólag ajánlásból élsz, és a weboldal csak referencia-igazolás, akkor az A verzió a racionális döntés.
Az számít, hogy melyik történet a tiéd.
Weboldal, webshop vagy MVP kell?
A legköltségesebb hiba nem az, ha drága fejlesztőt választasz.
Hanem ha rossz terméktípust veszel meg.
Weboldal, webalkalmazás vagy MVP?
Van egy egyszerű kérdés, ami 90%-ban eldönti a kategóriát: a látogatónak be kell tudnia lépni?
Ha nem, akkor marketingweboldalra van szükséged.
Statikus tartalom, szolgáltatásbemutatás, referenciák, blog, űrlapok.
Ide tartozik a bemutatkozó céges weboldal, a landing page és a tartalomközpontú SEO-oldal is.
Technológiailag WordPress vagy modern statikus generátor (például Astro) a jó választás, és 300.000-1.500.000 Ft nettó között elkészül.
Ha igen, akkor webalkalmazás vagy webshop kell.
Felhasználói fiók, saját adatok, jogosultságok, tranzakciók, állapotkezelés.
Ez már szoftverfejlesztés, backenddel, adatbázissal és teszteléssel.
Az árakat nem az oldalszám, hanem a funkciók száma és összetettsége határozza meg.
És van egy harmadik eset.
Ha még nem tudod, hogy az ötleted működik-e, ha befektetőnek kell demózni, vagy ha egy piaci feltételezést kell 1-2 hónap alatt validálni, akkor MVP fejlesztés a helyes válasz.
Az MVP nem “félkész alkalmazás”, hanem egy szándékosan szűkre vágott, de éles környezetben működő termék, ami egyetlen kérdésre válaszol: fizetnek-e érte az emberek.
Itt jön be a fix terjedelem és fix ár jelentősége. Egy nyitott scope-ú szoftverprojekt a világ legkiszámíthatatlanabb kiadása, mert minden apró ötletváltás újratárgyalást és extra órákat jelent.
A CompletApp gyakorlata jó példa arra, hogyan lehet ezt kezelni: 4 hetes, előre fix terjedelmű és fix árú MVP fejlesztés, mérföldkő alapú átadással. Az első mérföldkő után, ha a megrendelő nem elégedett, kilép fizetési kötelezettség nélkül.
Teljes kifizetés után pedig a forráskód 100%-ban a megrendelőé.
Ez a forráskód-kérdés komolyabb, mint amilyennek hangzik.
Ha nem birtokolod a kódot, minden későbbi módosításnál ahhoz a fejlesztőhöz vagy kötve, aki megírta.
Ez a vendor lock-in, és jellemzően akkor derül ki, amikor a legrosszabb: költözésnél, vitánál vagy amikor emelt óradíjat kérnek.
Röviden a jogi oldalról is.
Az EU akadálymentességi irányelve (European Accessibility Act) 2025 júniusától bizonyos e-kereskedelmi és szolgáltatási digitális felületekre nézve akadálymentességi követelményeket ír elő, és ez tervezési, fejlesztési és tesztelési többletmunkát jelent. A WCAG 2.2 AA szint megvalósítása egy meglévő oldalon jellemzően a projektköltség 10-20%-át adja hozzá, ha utólag csinálják, és 5% alatt marad, ha elsőre benne van a tervezésben.
Ugyanez érvényes a GDPR-megfelelő sütikezelésre, az ÁSZF-re, az adatkezelési tájékoztatóra és webshopnál a fogyasztói tájékoztatásra. Ezek nem fejlesztési, hanem jogi tételek, és 50.000-250.000 Ft nettó között elkészíthetők szakértővel.
Hogyan hasonlíts össze két ajánlatot
Két ajánlat akkor összehasonlítható, ha ugyanarra a 12 kérdésre válaszol. Használd ezt a listát ellenőrzőlistaként, mielőtt döntesz:
- Pontosan mennyi aloldal van az árban? És mennyi egy további aloldal külön díja?
- Egyedi design vagy megvásárolt sablon? Van-e külön UI/UX tervezés fázis, kapsz-e mockupot jóváhagyásra a fejlesztés előtt?
- Hány revíziós kör van benne? A tipikus 2-3 kör; utána óradíj. Ha nincs meghatározva, ez lesz a legnagyobb csúszási forrás.
- Mi az egyszeri és mi a visszatérő díj? Kérj tételes bontást: fejlesztés, domain, tárhely, licencek, karbantartás.
- Ki írja a szöveget, ki adja a fotókat? És ha te, milyen határidőre kell leadni?
- Mi tartozik az “alap SEO” alá? Konkrétan: title/meta, sitemap, strukturált adat, sebességoptimalizálás, Search Console beállítás?
- Van-e konverziómérés? GA4, eseménykövetés az űrlapokra és hívásokra, Search Console összekötés.
- Milyen Core Web Vitals értéket garantálnak? Kérj mérési célszámot, ne ígéretet, hogy “gyors lesz”.
- Kinél van a domain, a tárhely és a forráskód? Írásban, névre szólóan.
- Mi a fizetési ütemezés? Fix ár, vagy óradíj becsléssel? Van-e mérföldkő alapú átadás?
- Mi jár átadás után? Betanítás, adminisztrációs dokumentáció, hány napos hibajavítási garancia.
- Nettó vagy bruttó az ajánlati összeg? Meglepően gyakran nem derül ki, és 27% a különbség.
Ha egy ajánlat ezekre nem válaszol, az nem feltétlenül azt jelenti, hogy rossz.
Azt jelenti, hogy még nem tudod összehasonlítani a másikkal.
A megfelelő büdzsé kiválasztása
A büdzsé kérdése egyetlen mondatban eldönthető: mit vársz a weboldaltól az első 12 hónapban?
Ha a válasz az, hogy legyen hol megnézni a szolgáltatásaidat, amikor valaki rákeres a cégnévre, akkor egy 300.000-700.000 Ft nettós, szolid céges honlap tökéletesen elég.
Ne fizess többet, és a maradékot tedd inkább az ügyfélszerzésbe.
Ha az a válasz, hogy hozzon érdeklődőket vagy rendeléseket, akkor a fejlesztés csak a költség egyik fele. Számolj a tartalommal és a folyamatos SEO-val is, mert e nélkül a legszebb oldal is üresen áll.
Ha pedig még nem tudod, hogy az ötleted eladható-e, ne weboldalt építs.
Építs MVP-t, fix terjedelemmel, fix áron, 4-6 hét alatt, és hagyd, hogy a piac válaszoljon helyetted.
A konkrét lépés, amit ma megtehetsz: írj egy féloldalas briefet (üzleti cél, célcsoport, oldalszám, kötelező funkciók, ki adja a tartalmat, határidő), és küldd el legalább két fejlesztőnek ugyanabban a formában. Utána vedd elő a fenti 12 pontos ellenőrzőlistát, és tételesen hasonlítsd össze a válaszokat.
A legalacsonyabb ajánlat ritkán a legolcsóbb megoldás.
Ha beleszámolod a rejtett licenceket, a hiányzó mérést, a későbbi újraépítést és az elmaradt bevételt, a különbség sokszor éppen ellenkező előjelű.
